愛(ài)范兒

我費(fèi)了一生的精力，集合十種殺人武器于一身的超級(jí)武器霸王，名字就叫做要你命 3000，終于研究成功了！要你命 3000，集合了西瓜刀、鐵鏈、火藥、硫酸、毒藥、手槍、殺蟲(chóng)劑...每樣都能獨(dú)當(dāng)一面，現(xiàn)在集中在一起，看你怕不怕？

以上這段話，是香港經(jīng)典電影《國(guó)產(chǎn) 007》介紹絕殺武器“要你命 3000”時(shí)的一段經(jīng)典臺(tái)詞。不得不服編劇們的“腦洞”，他們只是將一堆原本毫無(wú)關(guān)系的東西雜亂地堆在一起而已，但是經(jīng)過(guò)演員和臺(tái)詞的包裝，“要你命 3000”瞬間變成了一件看似無(wú)厘頭卻令人印象深刻的道具。

《國(guó)產(chǎn) 007》里的“要你命 3000”

當(dāng)然，在講求“產(chǎn)品包裝”和“用戶體驗(yàn)”的今天，需要“腦洞大開(kāi)”的已不單只有電影、廣告和媒體行業(yè)，飲食業(yè)也開(kāi)始發(fā)散思維去積極尋找商機(jī)。

必勝客 Pie Tops，圖源：Straatosphere

去年 3 月，全球“比薩專業(yè)戶”之一的必勝客推出了他們的第一款跨界合作球鞋 Pie Tops。雖然 Pie Tops 的外觀看起來(lái)和市面上大部分的普通球鞋沒(méi)多大區(qū)別，但通過(guò)與智能手機(jī)進(jìn)行藍(lán)牙配對(duì)后，用戶每次只需點(diǎn)按鞋舌上的按鈕，就能一鍵下單點(diǎn)外賣(mài)。這可謂是披薩愛(ài)好者和懶人的一大良品。

必勝客 Pie Tops，圖源：Techcrunch

盡管這雙能“一鍵叫外賣(mài)”的 Pie Tops 最后并沒(méi)有被必勝客公開(kāi)發(fā)售，僅在美國(guó)本土向媒體和明星提供，但它不失是一件成功的營(yíng)銷工具。簡(jiǎn)單地講，這是一個(gè)“線下商戶，線上營(yíng)銷”的教科書(shū)式案例。

不過(guò)本以為在 Pie Tops 上取得成功后必勝客不會(huì)再繼續(xù)更新后續(xù)產(chǎn)品，可沒(méi)想到的是，他們竟然開(kāi)始認(rèn)真“造鞋”了。今年 3 月，必勝客正式公布 Pie Tops 的第二代產(chǎn)品 Pie Tops II。

必勝客 Pie Tops II，圖源：ADweek

Pie Tops II 是由 Shoe Surgeon 設(shè)計(jì)，采用漆皮、絨面革和磨砂皮三種材料打造的一雙運(yùn)動(dòng)鞋。與 Pie Tops 一樣，Pie Tops II 同樣用上了必勝客的比薩設(shè)計(jì)主題，不過(guò)相比于前輩，Pie Tops II 看上去要更接近一款市面在售的普通運(yùn)動(dòng)鞋，而不是一個(gè)被貼上必勝客 Logo 的宣傳工具。

畢竟把一個(gè)餐飲品牌印在球鞋上，難免會(huì)讓人感到有點(diǎn)奇怪。

圖源：ADweek

另外，比起 Pie Tops，Pie Tops II 還加入了不少披薩的設(shè)計(jì)元素。比方說(shuō)這次除了有“飛濺”的番茄汁外，還有采用干酪刨孔設(shè)計(jì)的塑料網(wǎng)和“Pizza”的印刷字。而相比 Pie Tops 單一的白色配色（紅白搭配），本次 Pie Tops II 提供了小麥色（小麥色&紅色）和紅色（紅色&白色）兩種配色可選。

圖源：ADweek

通過(guò)與智能手機(jī)和 APP 進(jìn)行藍(lán)牙連接，Pie Tops II 可以通過(guò)“一鍵叫外賣(mài)”按鈕來(lái)對(duì)用戶預(yù)設(shè)的披薩下訂單或調(diào)整按鈕的靈敏度。此外，本次更新必勝客還為其加入了一個(gè)“一鍵暫?！钡墓δ埽?dāng)用戶觀看直播時(shí)需要出門(mén)取外賣(mài)，可以通過(guò)這個(gè)按鈕暫停直播。

實(shí)際上，必勝客選擇在 3 月推出這雙球鞋，其實(shí)是為了迎合在每年 3~4 月舉行的美國(guó)大學(xué)體育總會(huì)男籃錦標(biāo)賽（NCAA）。由于是在 3 月舉行，所以該賽事也被俗稱為“瘋狂三月”。而在“瘋狂三月”期間，不少籃球迷都會(huì)選擇在家觀看直播，因此 Pie Tops II 的“一鍵叫外賣(mài)”和“暫?！闭菫檫@些觀眾而設(shè)的功能。

去年我們提供了一個(gè)輕松訂購(gòu)比薩的單一功能按鈕，而在今年我們更關(guān)注送貨的場(chǎng)合，并確保消費(fèi)者在家觀看 NCAA 比賽時(shí)不會(huì)因?yàn)槭肇浂e(cuò)過(guò)任何一分鐘。而在去年 Pie Tops 的營(yíng)銷方式對(duì)我們來(lái)說(shuō)是取得了一個(gè)巨大的成功，我們的球迷都喜歡這雙運(yùn)動(dòng)鞋，但他們都有一個(gè)共同問(wèn)題“我們?cè)谀睦锟梢再I(mǎi)到一雙這樣的鞋子？”。

——必勝客美國(guó)首席營(yíng)銷官 Zipporah Allen 在接受 Adweek 的采訪時(shí)說(shuō)道。

圖源：CNET

去年，必勝客一共給媒體、知名人士和必勝客精選粉絲提供了共 64 雙 Pie Tops 作為嘗鮮體驗(yàn)，并無(wú)公開(kāi)發(fā)售。而在今年，必勝客與電商網(wǎng)站 HBX.com 合作，在美國(guó)時(shí)間 3 月 19 日一周內(nèi)發(fā)售 50 雙 Pie Tops II，不過(guò)商品售價(jià)需要等到發(fā)售前夕才會(huì)揭曉。

話說(shuō)，寫(xiě)完這篇文章，我想去點(diǎn)一份披薩了。